Jak tworzy się projekt opakowania?

Jak stworzyć projekt opakowania?


Projekt opakowania powstaje znacznie dłużej niż wydaje się wielu niedoświadczonym grafikom i osobom spoza branży. Proces tworzenia pudełka, pojemnika, butelki lub słoika składa się z kilku kroków, bez których niemożliwe jest wykonanie opakowania spełniającego szereg wytycznych. Jak krok po kroku tworzy się projekt opakowania?

Od czego zacząć?

Zanim rozpocznie się projektowanie opakowań powinno się przygotować brief. Brief wypełnia klient, umieszczając w dokumencie informacje, które pozwolą projektantowi wykonać prawidłowo zlecenie. Przede wszystkim klient określa, jaki produkt chce zapakować i jakie są wytyczne związane z materiałami, których można użyć do produkcji opakowania. Istotne jest wskazanie, jakie elementy obowiązkowe prócz nazwy i marki produktu mają znaleźć się na pudełku, butelce itp. Przykładowo, są nim skład artykułu, logo producenta w odpowiedniej kolorystyce i skali, informacje o zastosowaniu produktu.

W briefie zamawiający zamieszcza również informacje o budżecie na projekt opakowania i inne dane, których wymaga studio projektowe. Dzięki temu designer wie, od czego zacząć projekt opakowania i co uwzględnić na poszczególnych etapach pracy.

Grupa docelowa i wyróżnienie unikalnych cech

Po otrzymaniu briefu designer sprawdza, jaka jest grupa docelowa dla danego produktu oraz które cechy artykułu są unikalne w porównaniu do innych produktów z tej samej grupy. W ten sposób poszukuje się pomysłu na wyróżnienie opakowania spośród innych na sklepowej półce. Dzięki określeniu grupy docelowej, projektant wie, jakie cechy powinno posiadać pudełko, butelka lub karton. Przykładowo, konsumenci, którzy cenią sobie ochronę środowiska wybierają opakowania ekologiczne, a osoby zwracające uwagę na prestiż - opakowania, które prezentują się luksusowo.

Głównym zadaniem pudełka, puszki lub butelki jest zabezpieczenie produktu i przygotowanie go do transportu oraz wystawienia na sklepowych półkach. Jednocześnie to samo opakowanie powinno być zaprojektowane w sposób umożliwiający szybką identyfikację produktu i wyróżnienie jego szczególnych cech. Jeżeli spełni się każdy z tych warunków, znacznie łatwiej jest wprowadzić nowy artykuł na rynek i zainteresować nim grupę docelową.

Nowe opakowanie czy niewielka zmiana?

Nieco inaczej podchodzi się do kwestii projektowania opakowań produktów, które na rynku istnieją od dłuższego czasu. Studio graficzne w Warszawie może zaprojektować w takim przypadku zarówno zupełnie nowe pudełko lub butelkę, jak i wykonać jedynie delikatnych poprawek istniejącego już projektu (np. unowocześnić etykietę produktu na butelce). Na całkowity rebranding decyduje się niewielu producentów, gdyż zbyt duże zmiany mogą sprawić, że produkt przestanie być rozpoznawalny dla grupy docelowej. Niekiedy taki krok jest jednak potrzebny, by dokonać “nowego wejścia” na rynek lub zdobyć zainteresowanie kolejnej grupy konsumentów, którzy dotychczas wybierali konkurencyjne artykuły. 

Niewielkie zmiany w projekcie opakowania są potrzebne w wielu sytuacjach. Niekiedy wiążą się z nowelizacjami prawa, które wymuszają na producentach wprowadzanie nowych oznaczeń i informacji na produktach. Innym razem są związane z upsizingiem lub downsizingiem, czyli zwiększaniem lub zmniejszaniem pojemności opakowania.

Czego unikać w projektowaniu opakowań?

W projektowaniu opakowań powinno się unikać przede wszystkim korzystania z usług przypadkowych, niedoświadczonych designerów. Nie każdy grafik jest w stanie dobrze zaprojektować pudełko, torbę lub butelkę. Sam wybór kształtu i projekt etykiety to za mało. Designer powinien mieć również wiedzę z zakresu materiałoznawstwa oraz aspektów prawnych dotyczących opakowań dla poszczególnych grup towarów. W praktyce rzadko zdarza się, by jedna osoba była w stanie zaprojektować nowe opakowanie, dlatego lepiej jest zlecić takie zadanie studiu graficznemu. Zespół kilku osób przygotuje ciekawy i unikalny wzór pudełka, puszki lub butelki, dbając o wypełnienie wszystkich warunków podanych przez zamawiającego.


Data publikacji: 2020-05-12, ostatnia zmiana: 2020-05-12

ZOBACZ OGŁOSZENIA

kalendarz książkowy 2023 z gumką a5 384 chess interdruk dzień na stronie
24,49 zł
Szczecinek
(woj. zachodniopomorskie)
Ofertówka A4 L twarda zawieszka 25 sztuk Biurfol
34,02 zł
Olsztyn
(woj. warmińsko-mazurskie)
Ofertówka A4 U twarda zawieszka 25 sztuk Biurfol
34,02 zł
Bytom
(woj. śląskie)
kalendarz b6 192 książkowy 2023 dla kobiety z gumką she interdruk
12,82 zł
Słupsk
(woj. pomorskie)
Sklep Pszczelarski Hurtownia Pszczelarska Wicerej
100,00 zł
Jaśliska
(woj. podkarpackie)
Ofertówka A5 U twarda przeźroczysta 25 sztuk Biurfol
23,23 zł
Włocławek
(woj. kujawsko-pomorskie)
Ulotki dwustronne w 24H - wydruk 1000 szt. Papier: kreda 130g - KOLOR
124,99 zł
Warszawa
(woj. mazowieckie)
Ofertówka A4 L twarda czerwona 10 sztuk Biurfol
18,14 zł
Szczecinek
(woj. zachodniopomorskie)
kalendarz b6 192 książkowy 2023 dla kobiety z gumką botanic interdruk
12,82 zł
Chorzów
(woj. śląskie)
Syndyk oferuje do sprzedaży  pakiety wierzytelności
72 239 zł
Szczecin
(woj. zachodniopomorskie)
kalendarz a6 192 książkowy 2023 z gumką metallic dreams interdruk
13,12 zł
Kłodzko
(woj. dolnośląskie)
Ofertówka A4 L Esselte twarda krystaliczna 25 sztuk 55430
69,43 zł
Tarnów
(woj. małopolskie)

ZOBACZ POWIĄZANE ARTYKUŁY NA BLOGU

Twoja firma na mapach. Jak wizytówka na Google Maps może wzmacniać biznes?
W dzisiejszym cyfrowym świecie, być widocznym dla potencjalnych klientów online jest kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Jednym z najpopularniejszych sposobów, aby zapewnić widoczność i zwiększyć poten...
Data publikacji: 2024-01-12
Jak zrobić winietki?
Winietki to dekoracyjne etykiety lub małe karteczki, które są używane do oznaczania miejsc siedzących podczas uroczystości, takich jak wesela, bankiety czy przyjęcia. Są one nie tylko praktyczne, umoż...
Data publikacji: 2023-10-30
Jak duże powinno być biurko? Kompleksowy poradnik
Szukasz idealnego biurka dla siebie, swojego dziecka lub gamera? Nie wiesz, jak prawidłowo określić jego wymiary? Przeczytaj nasz kompleksowy poradnik! Biurko jest centralnym elementem firmowego i dom...
Data publikacji: 2023-08-02
Gdzie sprawdzą się metalowe regały?
Metalowe regały stanowią wszechstronne rozwiązanie w dziedzinie przechowywania, organizacji i zabezpieczania cennej dokumentacji i innego rodzaju materiałów. Z tego powodu są bardzo często wykorzystyw...
Data publikacji: 2023-07-30